Tout comme le hip-hop aux États-Unis, le K-hip-hop (Korean hip-hop) est à la base une manière artistique de revendiquer et d’exprimer son mal-être social. D’autant que la Corée du Sud connaît depuis plusieurs années une accélération économique à plusieurs niveaux : technologie, innovation, culture, éducation, cosmétique… Bref, le niveau de vie des Coréens évolue mais des différences sociales restent palpables, surtout chez les plus jeunes. Ils doivent s’accrocher pour s’en sortir et trouver leur place dans un pays aux règles de vie, malgré tout, exigeantes…
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