L'affaire Blake Lively vs Justin Baldoni repose encore et toujours sur le besoin de faire taire les femmes. Comme ce fut le cas lors du procès Amber Heard/Johnny Depp, et bien d'autres encore dans l'histoire de Hollywood. Pourtant, l'ère post MeToo nous avait donné l'espoir que les voix des femmes seraient entendues, qu'elles n'avaient plus à avoir honte de s'exprimer. Or, dans un contexte où la parole masculiniste se libère, où même des femmes prônent un retour aux rôles patriarcaux des deux sexes, les réseaux sociaux se chargent de poser les baillons que des communicants de crises leur offrent.
Sharon Stone a exprimé ce que la plupart des actrices a ressenti : elles n'ont pas le droit de parler, leur opinion n'a aucune importance.
David Stenn, historien d'Hollywood
Hollywood, la machine à rêve ?
Depuis le mouvement MeToo, l'industrie du cinéma a mis en place de nouvelles pratiques et imposé une nouvelle déontologie sur les plateaux. Mais sont-elles respectées ?
En 2023, le tournage de Jamais Plus, dans lequel Blake Lively et Justin Baldoni tiennent les rôles principaux, se passe mal. Ironiquement, il s'agit d'un film sur les violences conjugales. L'actrice reproche à l'acteur-réalisateur de rajouter des scènes de baisers et de sexe non prévues dans le scénario. Elle recadre Baldoni par la voix de ses avocats. Le film se termine sans anicroche révélée. Ils auraient pu en rester là. Mais, à la suite de plusieurs désabonnements de ses réseaux sociaux par des personnes en vue, Baldoni prend peur pour sa réputation. Il s'adjoint les services de Melissa Nathan, qui s'était occupée de la communication de crise de Johnny Depp vs Amber Heard avec l'élégance que l'on sait. Résultat : à l’été 2024, l'icône de toute une génération, révélée grâce à la série Gossip Girl, devient la cible d’un déferlement massif de commentaires négatifs sur les réseaux sociaux, aussi appelé « shitstorm ». Dès lors, la guerre est déclarée entre eux, chacun devant défendre sa réputation. Blake Lively porte plainte, en décembre 2024, contre Justin Baldoni pour harcèlement sexuel et pour avoir orchestré une campagne visant à ternir son image.
Dans sa tête, il est passé de « Je dois me défendre et défendre mon film » à « Je dois attaquer la réputation de Blake Lively pour limiter les dégâts sur la mienne.
Kat Tenbarge, journaliste indépendante
La Fabrique du mensonge
À partir de centaines d’échanges privés issus de l’entourage de l’actrice et de l’homme qu’elle accuse, les équipes de La Fabrique du mensonge ont pu retracer le déroulement de cette affaire et comprendre les stratégies à l'œuvre. De ces documents confidentiels, l’enquête démontre les rouages d’une nouvelle économie de l’influence, dans laquelle attachés de presse, communicants de crise, blogueurs, youtubeurs et influenceurs peuvent contribuer à façonner, et parfois à détruire, une réputation.
Ce nouveau numéro de La Fabrique du mensonge raconte la permanence d’un système qui, malgré les bouleversements de MeToo, continue de trouver de nouvelles façons de contrôler l’image et la parole des femmes. Ces campagnes dépassent désormais largement le cercle des simples ragots de célébrités. Elles sont devenues des instruments de manipulation de l’opinion, parfois des vecteurs idéologiques, au cœur de la guerre culturelle qui traverse aujourd’hui les États-Unis.
En fait, c'est triste parce que ça prouve à quel point les gens ont vraiment envie de s'en prendre aux femmes.
Melissa Nathan, communicante engagée par Baldoni
Dans ce cas, Blake Lively et Justin Baldoni sont finalement parvenus à un accord à l'amiable. Mais imaginons que les rôles de pouvoir aient été inversés : un célèbre réalisateur ou producteur face à une actrice débutante... A qui cela vous fait-il penser ?
Les intervenants de ce documentaires sont :
Holly Baird (communicante de crise) ; Sarah Banet-Weiser (doyenne de l’école de communication d’Annenberg à l’université de Pennsylvanie) ; Kristyn Burtt (animatrice de télévision et spécialiste pop culture) ; Elaine Charlson Bredehoft (ex-avocate d’Amber Heard) ; Hélène Frappat (philosophe et écrivaine, spécialiste du cinéma) ; Thomas Huchon (journaliste, spécialiste du web et des théories complotistes) ; Dominic Patten (rédacteur en chef, Deadline Hollywood) ; Madeline Peltz (journaliste, spécialiste de l’extrême-droite) ; Anna Silman (journaliste, The Wall Street Journal) ; David Stenn (historien d’Hollywood) ; KG Summer (Entrepreneur, The TrollToll) ; Kat Tenbarge (journaliste indépendante, spécialiste tech & pop culture) et Constance Vilanova (journaliste, spécialiste tech et pop culture).
Ce nouveau numéro de La fabrique du mensonge, intitulé Hollywood et les femmes, l’empire du silence, sera suivi d’un débat présenté par Thomas Snégaroff avec Flavie Flament, animatrice de télévision et de radio ;
Gloria Origgi, philosophe
; Constance Vilanova, journaliste et essayiste.
La Fabrique du mensonge
Cette collection documentaire explique comment naissent et se propagent les fausses informations, qui en sont les instigateurs et comment ont contre-attaqué ceux qui en ont été la cible.
Inédit — Réalisation
Lisa Monin —
Production
Babel Doc,
Stéphanie Lebrun
— Together Media
Félix Suffert Lopez — Avec la participation de
France Télévisions et du Centre national du Cinéma et de l’Image animée.
La Fabrique du mensonge : Hollywood et les femmes, l'empire du silence, diffusé dimanche 8 novembre à 21.05, sera suivi d'un débat sur France 5 et sur france.tv
À (re)voir sur france.tv
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